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在線音頻市場增長迅猛 用戶規模超4億

來源:懂視網 責編:吉增泰 時間:2022-01-25 11:19:01
導讀用戶更加注重精神消費,在線音頻市場正在加速發展知識付費內容。在線音頻市場增長迅猛。2018年,在線音頻用戶規模達4.16億,至2021年,在線音頻用戶規模已達到6.40億,增長的用戶以年輕消費者居多。

近年來,在線音頻市場增長迅猛。2018年,在線音頻用戶規模達4.16億,至2021年,在線音頻用戶規模已達到6.40億,增長的用戶以年輕消費者居多。從2021年在線音頻用戶內容收聽偏好來看,30.3%用戶偏好收聽生活內容類UGC節目,29.9%用戶偏好收聽科普知識類,還有28.7%用戶偏好收聽情感類節目。音頻市場處于高速發展時期。艾媒咨詢數據顯示,2020年中國網絡音頻行業市場規模達到123億元,預計到2023年可以超過300億元。

得益于用戶更加注重精神消費,在線音頻市場正在加速發展知識付費內容。艾媒咨詢分析師認為,隨著知識付費總體用戶規模的增加、音頻技術的完善創新,未來耳朵經濟的知識付費市場規模將不斷擴大,進入新的發展時期。

目前,國內音頻行業頭部效應日益顯著,主要體現在平臺頭部效應和主播頭部效應兩方面。多份研報顯示,音頻平臺格局呈“一超多強”態勢,喜馬拉雅牢牢占據第一梯隊;荔枝、蜻蜓FM居第二梯隊。

以喜馬拉雅舉辦的123知識狂歡節為例,高曉松、蔡康永團隊制作的節目營業額占據整體活動收益的較大部分?!懊诵币参舜罅繉Υ烁信d趣的人成為平臺新用戶。不過反之,一旦頭部IP與主播消失,平臺就會流失大量用戶,成為其發展掣肘。

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